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雪花啤酒在全国“全面开花”!老大就是老大!

时间:2017-8-16 20:20:24

  拥有全球排名第一的雪花啤酒,华润啤酒(00291.HK)自然稳坐中国啤酒市场的头把交椅。2016年,华润啤酒销量1170万吨,营业收入286.96亿元。
    截至2016年,华润啤酒在中国拥有136间啤酒厂。这些啤酒厂的区域分布,基本代表了华润雪花在全国的势力分布情况。
    毕竟,啤酒是最典型的市场指向型产业,生产场地和消费场地的区域重合度较高。
    中国大陆,除了重庆、江西、云南、青海、新疆,其他地区都有华润雪花的啤酒厂。即使有些省份没有设厂,还是能通过邻省覆盖,比如说华润雪花在西藏和青海交界的昌都设厂,就是为了同时覆盖两省。
    当然了,全面铺开的同时,华润雪花也有自己的强势区域,四川、安徽、辽宁等。这其中,拥有13间啤酒厂的四川成为华润雪花的重中之重。
   统计发现,整个四川的啤酒产能约为450万吨,其中重庆啤酒有75万吨,青岛啤酒50万吨,燕京啤酒30万吨,百威25万吨,总部在河南的金星啤酒30万吨,华润雪花占了约240万吨,超过一半。
    在华润雪花强攻四川市场的过程中,地方品牌“要么被收购、要么被打死”的铁血定律被强势复制,蓝剑、金威被收编,奥威啤酒、能力啤酒消声灭迹。
    昨天特意问了好几个四川的朋友,都说,现在四川基本上都是喝雪花啤酒。这跟伟哥去四川看到的情况相吻合。
    对于华润雪花来说,有些更重要的市场,并不能像在四川这样领先,只好处处点火,引发“全面战争”。
    在东北,和哈啤拼;在长三角,面对的是哈啤和大富豪;在华南,最大的竞争对手是珠江。这三家背后,其实都是百威。也对,目前中国市场有能力和华润雪花竞争的,只有百威了。
    有业内评论家评论道,除了上述两种情况,雪花第三层级的布局,更多的是为了“存在感”。比如说,在青岛占据绝对市场份额的山东落子3个厂,这些布局估计不是为了赚钱,是为了证明华润雪花中国啤酒老大的地位。
作者:斑马消费 杨伟 来源:中国国际啤酒网
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